EMSAN’IN HİKAYESİ
1970’li yıllarda Denizli’de üretilen ve tüm Türkiye’de paslanmaz çelik tencere denilince ilk akla gelen Emsan, 1971′deDoğan Demircioğlu öncülüğünde 5 iş adamı tarafından Kayhan’da Denizli’de kuruldu. 1973′de İlk ürün üretildi. 1980′de Çelik tencere üretimine başlandı. 1989’da 15 milyon doları ihracat, 60 milyon doları iç Pazar olmak üzere büyük bir ticaret hacmine sahip oldu. 1994 yılına kadar Emsan iç piyasada hızlı bir şekilde büyürken aynı zamanda ihracat pazarını da geliştirdi. Denizli’nin kurumsallaşan ve dünya standartlarında üretim yapan ilk firmalarından olan Emsan, o dönemde 2 bin kişinin çalıştığı dev bir tesis durumundaydı.
Ancak 1994’te Türkiye’yi vuran ekonomik kriz, Emsan’ı da dövize bağlı borçlanmayla yakaladı. Kriz nedeniyle 2-3 aylık bir süreyle iç piyasada satışların da kesilmesiyle Emsan’ın nakit akışı bozuldu. 1999 Marka, iflasını duyurdu. 2000 yılı başlarında Emsan’ın mal varlıkları tasfiye edildi. Emsan’ın değerleri satışa çıkarıldı. Bu aşamada daha önceden Emsan’a da kredi veren bir yatırım bankası, icra-iflas masasından bu markayı satın alarak tekrar yaşatılması için yeniden bir yapılanma sürecine girdi.
Bu yapılanma sürecinde amaç markanın değerini düşürmemek, bilinirliğinin kaybolmaması için Türkiye’deki üreticilerle Emsan’ın kabul görmüş kalitesine uygun olarak ve eski modellerinde ufak tefek değişikliklerle güncele uygun hale getirerek devamını sağlamaktı. 2000-2006 yılları arasında Emsan tamamen piyasadan çekilmeden, marka bilinirliğini kaybetmeden bu süreci sürdürdü. Daha sonra yatırım bankası, marka ile ilgili beklentilerinin yerine geldiğini ve markanın belirli bir değeri koruduğunu varsayarak Emsan’ı tekrar satışa çıkardı. Marka farklı kişiler tarafından talep gördü, 2008 kasım ayında da Karaca Züccaciye tarafından satın alındı.
Yatırım bankası, icra-iflas masasından marka değerini o günkü rakamlarla 750 bin lira civarında bir rakamla almıştı. Tekrar satıldığında bu değer, 4-5 misli artmıştı. 1994’ten sonraki 14-15 senede Emsan her ne kadar piyasada var idiyse de çok fazla görünürlük sağlayamadı ve kendisini yenileyemedi ama 2008 sonunda Karaca Züccaciye’nin Emsan’ı satın almasıyla birlikte markayı yeniden konumlandırma, hedef kitleyi yeniden tarif etme ve buna uygun olarak yeni bir ürün gamı oluşturmak üzere çalışmalar yapıldı. Aradan geçen 14-15 yıllık araya rağmen tüketicinin Emsan’a güveninde bir eksilmenin olmayışı işini kolaylaştırdı.
Emsan Türkiye’de 23 farklı üreticide kendi tarif ettiği kalite kriterlerine göre üretim yaptırıyor. Ürünlerin tasarımlarını kendi bünyesinde yapıyor. Çelik tencerenin markalaşan ilk girişimi Emsan, yarıştan bir süreliğine kopsa da şimdi Karaca Grubu ile kaldığı yerden başlayarak Türkiye’nin en bilinen ve tüketicinin 50 yıldır en yakından tanıdığı, marka gücü çok yüksek bir şirket olarak yoluna devam ediyor.
Dr. İlhami Pektaş