SALÇA ÜRETMEK İÇİN KURULDU, BEYAZ EŞYA DEVİNE DÖNÜŞTÜ! İŞTE BEKO’NUN 71 YILLIK HİKÂYESİ!
Bugün dünyanın birçok ülkesinde buzdolabı, çamaşır makinesi ve bulaşık makinesi satan Beko’nun aslında salça ve konserve üretmek amacıyla kurulduğunu biliyor muydunuz?
1955 yılında kurulan Beko, başlangıçtaki hedefini gerçekleştiremeyince tamamen farklı bir sektöre yöneldi. Bu değişim, Türkiye’nin en tanınmış uluslararası markalarından birinin doğuşuna zemin hazırladı.
Vehbi Koç, Türkiye’nin yerli ham maddelerini değerlendirerek ihracat yapabilecek bir işletme kurmak istiyordu. Bu amaçla konserve sektöründe deneyimli Bejenaro ailesiyle ortaklık kurdu. Şirketin adı da ortakların isimlerinden doğdu.
BEJENARO + KOÇ = BEKO
Ancak dönemin ekonomik koşulları ve çeşitli zorluklar nedeniyle planlanan konserve üretimi hayata geçirilemedi. Şirketin önünde iki seçenek vardı: Faaliyetlerini sonlandırmak veya başka bir iş modeline geçmek.
Beko, ilk planın gerçekleşmemesinin ardından yeni bir ticari fırsata yöneldi. General Electric ampullerinin Türkiye’deki satış ve dağıtımını üstlendi. Böylece üretim amacıyla kurulan şirket, ticaret ve dağıtım alanında faaliyet göstermeye başladı. Ancak bu değişiklik, gelecekte çok daha değerli hale gelecek bir deneyim kazandırdı. Türkiye’nin farklı şehirlerine ürün ulaştırmayı ve güçlü bir bayi ağı oluşturmayı öğrendi.
Beko, ilerleyen yıllarda Arçelik ürünlerinin dağıtımında da görev aldı. Bu süreçte bayilerle ilişkilerini geliştirdi, tüketici taleplerini öğrendi ve lojistik konusunda deneyim kazandı.
Çünkü bir ürünü üretmek kadar, doğru zamanda doğru müşteriye ulaştırmak da önemliydi.
Beko’nun gelecekteki büyümesinde bu dağıtım tecrübesi önemli rol oynadı.
1977 yılında distribütörlük faaliyetlerinin devredilmesinin ardından şirketin gelişiminde yeni bir dönem başladı. 1983 yılında Beko adı, beyaz eşya markası olarak kullanılmaya başlandı. 1990’lı yıllarda önemli bir ihracat markası haline gelen Beko’yu yalnızca ürün dağıtan bir şirket olarak değil, kendi adıyla satılan dayanıklı tüketim ürünleriyle tanıyordu.
1990’lı yıllardan itibaren uluslararası pazarlarda büyüme hızlandı ve 2000 yılında Arçelik A.Ş. çatısı altına girdi . Beko, zaman içerisinde Türkiye dışındaki pazarlarda da güçlü bir marka haline geldi. Bugün Beko, uluslararası beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren büyük markalardan biri. Beko markasının küresel başarısı, yalnızca 1955’te kurulan dağıtım şirketinin değil, Koç Grubu’nun yıllar içinde geliştirdiği üretim, teknoloji ve uluslararası satış altyapısının sonucunda geldi.
Beko’nun hikâyesi, girişimcilikte başlangıçtaki fikre bağlı kalmak yerine değişen koşullara uyum sağlamanın önemini gösteriyor. 1955’de Salça ve Konserve üretimi, Sonra Ampul dağıtımı, Arçelik Bayi Ağına geçiş, 1983’de BEKO Markası ve bugün Küresel Beyaz Eşya Pazarı.