1995’TE 21 MAĞAZAYLA BAŞLAYAN MİLYARLIK MARKET İMPARATORLUĞU: BİM
Türkiye’nin hemen her ilçesinde karşımıza çıkan BİM, bugün ülkenin en büyük perakende şirketlerinden biri. Peki, milyonlarca insanın alışveriş yaptığı bu market zincirini kim kurdu, nasıl büyüttü ve bugün kime ait?
Hikâye, 1995 yılında İstanbul’da açılan 21 mağazayla başladı.
BİM’in kuruluşunda Mustafa Latif Topbaş, Cüneyt Zapsu ve Aziz Zapsu gibi iş insanları rol aldı.
Kurucular, Almanya’da yaygınlaşan indirim marketçiliği modelinden esinlenerek Türkiye’de farklı bir perakende sistemi oluşturmayı hedefledi.
O dönem büyük süpermarketler geniş ürün yelpazesiyle rekabet ederken BİM, daha az ürün çeşidi ve düşük maliyet üzerine kurulu bir model benimsedi.
21 MAĞAZADAN BİNLERCE MAĞAZAYA!
BİM’in büyümesinin arkasında dört temel unsur bulunuyordu.
Sınırlı ürün çeşidi: Stok ve operasyon maliyetlerini azaltmak.
Özel markalı ürünler: Üreticilerle doğrudan çalışarak fiyat avantajı sağlamak.
Düşük işletme giderleri: Sade mağaza tasarımı ve verimli operasyon.
Yaygın mağaza ağı: Müşterilerin günlük alışverişlerine yakın olmak.
Bu strateji sayesinde şirket, 1997 yılında yaklaşık 100 mağazaya ulaştı.
BİM, Borsa İstanbul’da BİMAS koduyla işlem gören halka açık bir şirket.
Dolayısıyla şirketin tamamı tek bir kişiye veya aileye ait değil.
Mustafa Latif Topbaş ve ailesi, şirketin önemli hissedarları arasında yer alıyor. Bunun yanında kurumsal ve bireysel yatırımcılar da şirketin hisselerine sahip.
BİM’in güncel ortaklık yapısı, şirketin Kamuyu Aydınlatma Platformu’nda yayımladığı bildirimlerden takip edilebiliyor.
TÜRKİYE’DEN FAS VE MISIR’A!
BİM, Türkiye’de geliştirdiği indirim marketçiliği modelini yurt dışına da taşıdı.
Fas ve Mısır’da mağazalar açarak uluslararası perakende pazarına giriş yaptı.
Ayrıca FİLE Market ile farklı bir süpermarket konsepti geliştirdi. BİMcell markasıyla mobil iletişim alanına da adım attı.
BİM’in Türkiye’de 13.000’i aşkın BİM mağazası, Fas’ta 933 mağazası ve Mısır’da 445 mağazası olmak üzere Yurtiçi ve yurtdışı operasyonlarıyla birlikte toplam mağaza sayısı 14.400’ün üzerinde mağazası bulunmaktadır.
A101 VE ŞOK İLE BÜYÜK REKABET!
Türkiye’de indirim marketçiliğinin yaygınlaşmasıyla BİM, A101 ve ŞOK arasında yoğun bir rekabet oluştu. Bu rekabet yalnızca fiyatlarla sınırlı kalmadı. Mağaza konumları, özel markalı ürünler, tedarik zinciri ve aktüel kampanyalar da büyümenin belirleyici unsurları hâline geldi.
BİM’in hikâyesi, perakendede başarının yalnızca çok sayıda ürün satmaktan değil, doğru maliyet yapısını ve ölçeklenebilir bir iş modelini kurmaktan da geçtiğini gösteriyor.
